俞敏洪過完了嘴癮,代價是新東方43億市值

2024-06-08 | 來源: 虎嗅APP | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

俞敏洪，又雙叒叕道菐窒热搜了。

6 月 7 日凌晨 1 點，新東方創始人、東方甄選 CEO 俞敏洪在抖音發布公開信，向東方甄選的客戶、股東和投資者道歉，並重點回應了外界熱議的“東方甄選做得亂七八糟”言論，稱“只是和朋友之間謙虛地表達，是一種習慣的表達，自己也不止在一個場合說過類似的話”。

市場好像在等著俞敏洪道歉一樣，這邊剛發公開信，那邊股價立馬提振：當日港股開盤，東方甄選直線拉升，一度漲超 7%——要知道，道歉之前的五個交易日內，東方甄選股價累計跌幅超 22%，創下 2023 年以來新低，市值蒸發超過 43 億港元。

至於輿論場，自從 5 月 31 日俞敏洪在物美創始人張文中直播間說出“東方甄選現在也做得亂七八糟”之後，熱搜就沒停過：先是俞敏洪上熱搜，接著東方甄選、董宇輝相關話題輪番上熱搜，算是替東方甄選在618前夕扎扎實實掀起了一波全民“預熱”。

回溯東方甄選近兩年數次被卷入輿論風波，似乎陷入了一種定式的劇情走向：

先是東方甄選內部“失言”（不限於小編\主播\老板），接著外界輿論嘩然、話題熱度爬升、市場過度反應，最後當事人下場道歉，股價迅速回升。

董宇輝離職別高估對新東方的價值

俞敏洪笑得合不攏嘴新東方新業務營收年增近50%

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這背後有個顛撲不破的互聯網真理：話題等於流量，爭議話題就是全平台熱搜，東方甄選快把這套東西玩出繭子了。

東方甄選熱搜體質，隨老板俞敏洪

當俞敏洪說出“東方甄選現在也做的亂七八糟”時，他不會想到自己一句話就把東方甄選推入輿論漩渦，更不會想到這句話能在接下來 5 個交易日讓東方甄選市值蒸發 43 億港元。

事後復盤的聲音中，很多人將這場“圍繞東方甄選直播風格討論”的風波定性由俞敏洪公開言論不當所引爆，進而觸動了投資者的敏感神經，傳導至二級市場出現過激反應。

從原視頻情境來看，俞敏洪的表達更多是中國企業家骨子裡的謙遜，正如其在道歉信中解釋的那樣，“東方甄選做得亂七八糟”只是“謙虛的表達”。

一是，與朋友交流自家業務時人處於一種相對松弛的狀態，偏向於習慣表達是人之常情，脫口而出而已，你從俞敏洪後續說“過去一年自己在網絡遭受謾罵、指責和侮辱次數比 100 輩子加起來都多”也能看出來，他當時是“性情之言”。

二是，俞敏洪一直就是耿直人設，把時間線再往前拉，“三星必然失敗”、“如果沒有美國芯片專利技術，華為手機一台也造不出來”、“拼多多、阿裡、騰訊是利用人們的低級趣味牟利”……上述言論，哪個不比批評自家業務來的炸裂？

況且，俞敏洪作為東方甄選老板，評價自家業務“亂七八糟”再合情理不過：首先，東方甄選現在的“嚎叫式帶貨”與最初團隊風格定位不符，甚至是背道而馳，這顯然動搖了公司的立身根本；其次，這套帶貨促單話術就差把急功近利寫在臉上了，有礙觀感又非常敗路人緣，值得警醒。